Riccione punta sulle sponsorizzazioni: mezzo milione incassato dai brand

Negli ultimi anni il Comune di Riccione ha intercettato direttamente circa mezzo milione di euro tra budget pubblicitari e sponsorizzazioni, puntando a promuovere la città non solo come meta turistica ma come vero e proprio canale di comunicazione per i brand. La strategia dell'amministrazione punta a valorizzare la concentrazione dei flussi turistici e la densità urbana per offrire alle aziende opportunità di visibilità continuativa attraverso installazioni, brand activation, spazi pubblicitari e iniziative esperienziali.

Tra i marchi che hanno scelto Riccione per investire negli ultimi anni figurano aziende di diversi settori, dalla moda all'automotive, tra cui Guess, Volkswagen, Dolce&Gabbana, Sephora, Campari, Ferrero e Red Bull. Alle risorse intercettate direttamente dalle casse comunali si aggiunge un indotto economico legato a eventi, produzioni e attivazioni finanziate in autonomia da partner privati, con iniziative di rilievo come il contenitore Riccione Music City utilizzate come leve per la raccolta pubblicitaria e la produzione di contenuti digitali.

“Abbiamo lavorato per iniziare a leggere Riccione attraverso una prospettiva differente: non soltanto come destinazione turistica, ma come un vero e proprio media”, sottolineano la sindaca Daniela Angelini e l’assessore al Turismo Mattia Guidi. “Una città con una fortissima notorietà, grandi flussi, eventi capaci di aggregare migliaia di persone e dimensioni che consentono ai brand di raggiungere frequenze di esposizione particolarmente elevate. Nel corso del mandato siamo riusciti a intercettare circa mezzo milione di euro di budget, ma il dato economico racconta soltanto una parte del percorso: a questo dobbiamo aggiungere tutti quegli investimenti che non transitano direttamente attraverso la raccolta dell’amministrazione, ma che aziende e partner decidono di sostenere per realizzare a Riccione eventi, produzioni e attivazioni. Sono risorse che arrivano sul territorio, producono appuntamenti di rilievo, generano contenuti e contribuiscono al racconto e alla valorizzazione della città.”