Nuovo appuntamento di Business Team FSGC sul valore della storia di un’impresa

Un nuovo appuntamento con il Business Team targato FSGC si è svolto martedì 29 settembre, con un incontro dedicato al valore della storia come risorsa strategica per le imprese.

Ospite dell’appuntamento è stato Marco Montemaggi, Corporate Heritage Manager, tra i principali riferimenti in Italia nell’ambito della valorizzazione del patrimonio storico-industriale come leva strategica per le imprese e per i territori.

L’incontro si è aperto con il concetto di “cultura d’impresa”, intesa come il risultato della storia, dei valori, delle modalità produttive, delle norme e della cultura lavorativa che, nel tempo, contribuiscono a costruire l’identità di un’azienda, che verrà condivisa con tutte le figure che collaborano con essa sia internamente che esternamente.

Particolare attenzione è stata dedicata all’Heritage Marketing, ovvero alla possibilità di trasformare il patrimonio storico di un’azienda in uno strumento di marketing e comunicazione, capace soprattutto di valorizzarne l’identità. La storia aziendale può infatti rappresentare un elemento distintivo nella costruzione della Brand Identity, proprio perché è l’unico elemento che non si può copiare.

Successivamente si è parlato anche del ruolo di archivi e musei d’impresa, strumenti attraverso i quali conservare e raccontare la storia del Brand, ma anche veri e propri soggetti culturali capaci di contribuire alla narrazione del territorio. Per molte realtà in Italia, la valorizzazione del proprio passato è il pilastro per distinguersi sul mercato, rafforzare il senso di appartenenza e costruire una relazione più profonda con la propria comunità.

In chiusura si è legata questa tematica relativa ai musei anche al mondo dello sport, in particolare tra calcio, identità e patrimonio storico. Montemaggi ha posto una domanda significativa, “perché una squadra di calcio o uno stadio dovrebbero avere un museo?” La risposta parte dalla forte identità che caratterizza queste realtà e dalla loro capacità di coinvolgere un grande numero di appassionati in tutto il mondo.